文 / Canny Yen

6月20日是電影《大白鯊》（Jaws）上映四十周年，這部電影對於電影工業而言，帶有革命性的影響，雖以現今標準而言，票房數字可能並不突出，但在當時已造成轟動。

1975年，《大白鯊》首三天上映就賺進七百萬美元，並在第一個星期就創下一千四百萬美元的好成績。更在上映59天後，在全球締造一億美元的票房紀錄。雖以現在的標準，這金額可能不足掛齒，但在當時能「鯊」出這樣的成績，已讓人驚嘆不已。

史蒂芬史匹柏（Steven Spielberg）的電影不僅是票房保證，他更能創造夏日賣座鉅片。但真正奠定他造就好萊塢夏日電影熱潮，是在電影《大白鯊》和《星際大戰》（Star Wars）發行兩年後。

當時，尚未建立一套行銷大規模、高成本電影的模式， 直到1939年《亂世佳人》（Gone With the Wind）、《真善美》（The Sound of Music）和《教父》（The Godfather）相繼在12月和5月（《真善美》和《教父》分別在1965年、1972年）上映，並創下票房佳績。當時，部分人認為《大白鯊》造成的夏日電影風潮僅為曇花一現，只因為是依照彼得本奇利（Peter Benchley）原著暢銷小說，將電影場景設定在夏日炎炎的海邊，才會形成夏日熱潮。

然而，在電影《大白鯊》和在五月上映的《星際大戰》相繼成功的情況下，證明夏季是推出賣座鉅片的絕佳時機，同時這也證明了電視在行銷中扮演重要角色。

1975年4月9日，《大白鯊》上映前兩個月的宣傳期間，《大白鯊》也成為電影史上第一個在有線電視黃金時段播出廣告的電影。電影廣告從6月17日至20日在23個電視頻道播出30秒，穿插在當時的熱門電視劇《歡樂時光》（Happy Days）、《華頓家族》（The Waltons）、《桑福德和兒子》（Sanford and Son）和《洛克福德檔案》（Rockford Files）之間。

《大白鯊》在全美超過409間戲院上映（只單計算上映戲院，不包含戲院影廳數。）雖然與1972年的《教父》相比，僅是小幅度的進步，但這對同類型、近兩世紀前的經典怪獸電影《原子怪獸》（Beast From 20,000 Fathoms）而言，已經是一大躍進。據Daily Variety於1953年6月16日的報導，華納兄弟電影公司已在1,422家電視和廣播公司大播映廣告，為電影宣傳。《原子怪獸》雖在當時引發熱議卻無法反映在票房上，由此可見，好萊塢在宣傳方面反應有些緩慢。

其他類型的電影雖已開拓完整，但行銷哲學卻依舊維持著「拿了錢就跑」的態度，而非注重如何製造話題效應。而《大白鯊》與以往不同之處並非在首映會的規模大小，而是持續性，《大白鯊》能在上映第17天拓展到464家戲院播映，並在59天延燒至954家，同時也達到票房一億美元的票房紀錄。

《大白鯊》的成功讓環球電影公司和製作人大衛布朗 （David Brown）、理查賽納克（Richard Zanuck）鬆了一口氣。因電影預計花55天拍攝，期間卻遭逢拍攝用的機械鯊魚故障和在水中拍攝等種種困難，導致電影延長到159天後才殺青，預算更是兩級跳地增加至7百萬美元。

幸好《大白鯊》非常賣座，在上映後三星期就回本，也成功在影史留名。[Source via Variety]

[caption id="attachment_53979" align="alignnone" width="2000"] 《大白鯊》片場照片，史蒂芬史匹柏開心在鯊魚道具嘴中嬉戲。[Image via Filmmaker IQ][/caption]