[新聞] 改變商業電影模式的不朽之作！從《大白鯊》揭露「夏日賣座電影」的真相

然而，在電影《大白鯊》和在五月上映的《星際大戰》相繼成功的情況下，證明夏季是推出賣座鉅片的絕佳時機，同時這也證明了電視在行銷中扮演重要角色。

1975年4月9日，《大白鯊》上映前兩個月的宣傳期間，《大白鯊》也成為電影史上第一個在有線電視黃金時段播出廣告的電影。電影廣告從6月17日至20日在23個電視頻道播出30秒，穿插在當時的熱門電視劇《歡樂時光》（Happy Days）、《華頓家族》（The Waltons）、《桑福德和兒子》（Sanford and Son）和《洛克福德檔案》（Rockford Files）之間。

《大白鯊》在全美超過409間戲院上映（只單計算上映戲院，不包含戲院影廳數。）雖然與1972年的《教父》相比，僅是小幅度的進步，但這對同類型、近兩世紀前的經典怪獸電影《原子怪獸》（Beast From 20,000 Fathoms）而言，已經是一大躍進。據Daily Variety於1953年6月16日的報導，華納兄弟電影公司已在1,422家電視和廣播公司大播映廣告，為電影宣傳。《原子怪獸》雖在當時引發熱議卻無法反映在票房上，由此可見，好萊塢在宣傳方面反應有些緩慢。

其他類型的電影雖已開拓完整，但行銷哲學卻依舊維持著「拿了錢就跑」的態度，而非注重如何製造話題效應。而《大白鯊》與以往不同之處並非在首映會的規模大小，而是持續性，《大白鯊》能在上映第17天拓展到464家戲院播映，並在59天延燒至954家，同時也達到票房一億美元的票房紀錄。

《大白鯊》的成功讓環球電影公司和製作人大衛布朗 （David Brown）、理查賽納克（Richard Zanuck）鬆了一口氣。因電影預計花55天拍攝，期間卻遭逢拍攝用的機械鯊魚故障和在水中拍攝等種種困難，導致電影延長到159天後才殺青，預算更是兩級跳地增加至7百萬美元。

幸好《大白鯊》非常賣座，在上映後三星期就回本，也成功在影史留名。[Source via Variety]