Netflix 自 2013 年推出原創影集《紙牌屋》(House of Cards)改變了電視影集的播映形式後,2015 年推出首部自製長片電影《無境之獸》(Beasts of No Nation)雖然在國際上獲得好評,不過上映前夕卻遭到美國多數大型連鎖電影院聯合抵制,原因在於 Netflix 希望將該片同時在電影院以及網路平台同步上架,然而對電影院業者來說,此舉有可能影響絕大部分的票房收入,因此拒絕在電影院上映。
從出租 DVD 寄送服務起家的網路影音串流平台 Netflix,以及從網路商務平台延伸觸角的 Amazon 等,近幾年來不僅極力爭取代理電影發行,也非常積極在發展自己的原創內容,不僅對好萊塢影視產業的傳統操作模式產生衝擊,同時也正改變著觀眾的觀影習慣。他們創新的操作手法也不斷引起討論,像是導演昆汀塔倫提諾(Quentin Tarantino)就曾說過他不在網路上看電影,導演克里斯多福諾蘭(Christopher Nolan)也曾在〈華爾街日報〉發表了相關專欄,認為觀影平台或是創作方式的轉移讓電影即將成為「用完即丟」的高取代性商品,然而現在則有知名網路創業人士將以「反向操作」的方式,建立全新的觀影模式。