一年一度的聖地牙哥動漫展即將到來，各大電影公司將在動漫展上介紹、宣傳新電影或其他新計畫，而他們的目標聽眾不只是湧入會場的動漫迷，還有各大電影網站的記者編輯們（如國外的 Slashfilm、CinemaBlend 和 Film School Rejects 等）。
時代不同了，聖地牙哥動漫展曾經是動漫迷的安樂窩。當時的人如果迷戀美國隊長和蜘蛛人這些漫畫角色，還會被視為在社會中適應不良、發展有障礙的人。但過去十年以來，漫畫文化儼然已演變成大眾文化中一股主導的勢力，動漫展、電影部落格也成為主流。
今年，三個廣為人知的電影網站 Collider、Screen Rant 和 Latino Review 都各自被財力豐厚的雜誌媒體或企業主買下來。而其他像《娛樂周刊》（Entertainment Weekly）這類使用正統經營手法的刊物，也開始大量報導超級英雄的相關新聞。
曾任 Ain’t It Cool News 編輯，現於 HitFix 工作的部落客德魯邁克維尼（Drew McWeeny）表示：「我們贏了，怪咖出頭天！」。
社會雖然接受了非主流文化，但這種「接受」同時也蘊含了「收編」的意味。早期像 Ain’t It Cool News 這樣的部落格經常發布還沒開拍的劇本評論、分享竊取來的照片，或在電影公司同意解禁之前就報導試映的相關消息。它們曾是電影公司眼中惱人的小蒼蠅，如今卻成為電影公司不可或缺的「大使」。這些部落格也從電影公司那獲得廣大的利益─門路。電影公司讓他們進入片場、提供宣傳素材，甚至邀請他們參加電影發行前的媒體試映會。
電影公司提供的好處（和法律威脅）似乎馴服了某些頑強的部落客。邁克維尼說：「電影公司曾經害怕我們，現在卻收服了我們。靠著供給我們新聞頭條、讓我們的網站曝光率更高，成功地征服了他們曾經害怕的人。」
沒有人是為了發財去搞電影網站的。電影網站的編輯的年收入約在70萬台幣至210萬台幣之間（美國物價約為台灣的2~3倍），而自由寫手寫一篇文章能拿到800元就該偷笑，有些人甚至還寫免費的。即使一個經營成功的網站一個月能賺進150萬台幣的廣告費，或以高於9000萬台幣的價格賣掉，許多部落客依然得咬著牙苦撐。舉 Gordon and the Whale 為例，它就是一個廣受歡迎卻仍在2011年拉下鐵門宣告倒閉的網站，即使一個月有約4萬台幣的廣告收入，經營所需的費用卻高達3萬台幣。「有一年參加坎城影展的時候，一個想法忽然像閃電一樣擊中了我，我們已經無法再走更遠了。」該網站的創辦人卻斯威爾（Chase Whale）說道：「主因還是缺錢。有21個人免費為我們工作，想到沒能力支付他們薪水，感覺非常糟。」
至於那些仍苦撐著的網站們，面對財力雄厚的競爭對手，日子只有越來越難過。「假如現在要我創立一個電影網站，我大概會立刻放棄。」Film School Rejects 創辦人尼爾米勒（Neil Miller）表示：「要被看見實在太難了，尤其我們又不發佈聳動、腥羶色的新聞頭條。」
著名八卦網站 Gawker 和《洛杉磯時報》（Los Angeles Times）等大型媒體不是買了這些電影網站就是成立了自己的，而他們的財務能力成為一大優勢。仍獨立運作的電影部落格 Slashfilm 總編輯彼得瑟瑞塔（Peter Sciretta）說：「跟這些企業競爭就像打一場難以獲勝的硬仗，他們可以用錢解決問題，我們不行。」
多數的電影網站主要發表影評、訪談、電影預告片和海報，但某些部落格也努力發展獨家新聞。舉先前在 Latino Review 工作的奧伯托岡薩拉斯（Umberto Gonzalez）為例，他以快速取得獨家消息的能力在圈內享有盛名，例如《自殺突擊隊》（Suicide Squad）、《星際異攻隊》（Guardians of the Galaxy）的選角內幕，都是來自他的獨家新聞。岡薩拉斯說：「我能自己挖掘新聞，其他人只會抄。」他也離開了 Latino Review，成立自己的電影網站 Heroic Hollywood。
Collider 的創辦人史蒂芬溫特勞布（Steven Weintraub）表示，他之所以同意讓網站被 Complex Media 收購，是想取得更多資源，讓網站得以繼續成長。Complex Media 將接手掌管 Collider 的業務和廣告銷售，同時提供編輯內容上的技術支援，像是錄製與影人的對談等。溫特勞布說：「賣掉 Collider 前的最後這幾年，我們像經營一家真正的公司般拼命，壓力非常大。而現在我能擺脫那些壓力，專心經營網站本身。」
雖然同行有不少人選擇與公司合併，依然有許多網站猶豫不決。「在成立 Film School Rejects 之前，我沒做過什麼重要的事。」米勒表示：「和 Film School Rejects 的關係是我一生中維持最久、也最重要的。放棄它對我造成的損失，不是隨便一個人出一筆錢就能填補回來的。」[Source via Variety]