文/ Sebox 

世界各地的電影產業仍然在持續走下坡，除了上次報導過正在崛起的中國市場外，歐洲、俄羅斯等地都因為貨幣與整體經濟問題，連帶威脅到整個電影產業的衰退。Millennium Films電影公司的負責人，同時也是《浴血任務》系列的製作人阿維勒納表示：

「整個國際市場都不大好，我們在每個地方都一直虧損，日本的市場也不好，俄羅斯因為盧布幣值大貶的關係也不理想，整個歐洲也一樣，西班牙跟義大利跟過去幾年一樣持續走下坡，目前看起來唯一成長茁壯的市場就是中國。」

歐元仍在持續下跌，盧布像自由落體般下跌了五成，匯率及貶值對於片商來說造成的影響甚大，Hannibal Pictures的負責人Richard Rionda Del Castro表示：

「過去一年貨幣上的問題對電影產業來說非常的具有挑戰性，歐洲的片商必須要花費從來沒有過的高價才能簽下合約。」

美國目前看起來前途比較光明，雖然票房與得獎一直都不成正比，但今年日舞影展的幾部獨立作品包括《DOPE》、《Me and Earl and the Dying Girl》都衝到了七位數美金的價碼。

其實最主要造成這樣的衝擊有一個部分是因為新興的新媒體播放平台，Netflix、Amazon與最新的發行通路Ochard一直都在計畫要進入電影市場，Netflix分別花了1200萬美金買下了《簡愛》（Jane Erye）導演Cary Fukunaga的新片《Beasts of No Nation》，以及1700萬美金購入傑米道南飾演的新片《Jadotville》，Netflix擁有這兩部電影的國際版權。對此Int’l Film Trust的老闆Christian de Gallegos表示：

「Netflix的動作越來越大，他們或許還不像其他的外國片商一樣積極，但狀況會慢慢改變。」

Netflix從電視影集《紙牌屋》（House of Cards）等影集的製作後，將會慢慢移動腳步到電影產業，而5月15日Netflix將會有官方的說明，跟大家宣布他們未來會進行的發行策略，看來新媒體與電影產業的關係將會有一大進展。

也因為如此的趨勢，賣電影就要用更多不同的手段與行銷方式，把大牌明星先擺出來也是最近的趨勢。例如馬修麥康納（Matthew McConaughey）與葛斯范桑（Gus Van Sant）在尚未開拍之前，為了宣傳新電影《樹之海》（Sea of Trees），還不小心爆了最後的雷，而《樹之海》如今已拍攝完成，也將在今年的坎城影展首映。

然而打出明星這招雖然不失為一個好辦法，但現今多數電影仰賴大量的動畫特效吸引觀眾目光，真正對於票房有保證的明星也很少，創意就成了現在最重要的關鍵。不只是在文本上的創意，在技術上也要有令觀眾驚嘆的表現，因為現在的電影觀眾接收的東西太多，越來越會「挑電影」，如果沒有推陳出新把最能讓觀眾驚喜的東西擺出來，大家買單的機會就只會一直減少。

當然，影展還是目前對於電影最好的宣傳之一，不論叫好與叫座會不會成正比，能夠登上國際性影展如坎城、威尼斯甚至是SXSW都能讓一部電影水漲船高。贏得SXSW評審團大獎的Trey Edward Shults在《Krisha》拿獎後，眼淚夾雜著笑容興奮地說道：

「這是我夢寐以求的大獎，我的電影將在坎城的影評人週與大家競爭，對我來說這太棒了，這將會把我的電影推向全世界。」

（Variety）