時間回到 2024 年的夏天，美國總統喬拜登（Joe Biden）正在為他岌岌可危的選情掙扎，而向來支持民主黨的演員喬治克魯尼（Geoge Clonney）在同樣立場左派的紐約時報發表了一篇呼籲拜登退選的文章，被視為代表好萊塢的共同聲明，而這篇文章也無疑成為了本屆美國總統大選的重要轉捩點，證明了好萊塢藝人過去在影響選情上舉足輕重的地位。
有別於台灣的政治文化，美國名人通常會在選舉期間表態自己的政治立場，並且會號召自己的支持者投入選戰之中，這些名人往往來自於加州好萊塢，而加州向來又是民主黨的大票倉，名人的加持對於民主黨候選人而言相對重要。在喬治克魯尼發表完勸退文章、賀錦麗緊急救援參選後，民主黨寄望的最強助選員泰勒絲（Taylor Swift）的表態就成為大家的注目焦點，而她確實也不負眾望，在點頭支持賀錦麗後，隨即獲得了超過 1000 萬的讚，並促成 40 萬的 Swities 前往申請投票網站，當時 ABC 甚至撰文討論「泰勒絲對賀錦麗的支持將如何改變這場選戰？」
不僅泰勒絲，眾多一線藝人通通在選情最後 4 個月表態支持賀錦麗，包括了碧昂絲（Beyoncé）、阿姆（Eminem）、女神卡卡（Lady Gaga）、Cardi B、亞瑟小子（Usher）、哈里遜福特（Harrison Ford）、史派克李（Spike Lee）、阿諾史瓦辛格（Arnold Schwarzenegger），以及復仇者聯盟中的小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）、克里斯伊凡（Chris Evans）、史嘉莉喬韓森（Scarlett Johansson）、保羅貝特尼（Paul Bettany）…等。
然而，縱然有這些名人背書，賀錦麗依舊選輸了這場競爭；根據統票統計顯示，在 18 歲至 29 歲的投票族群中，賀錦麗的表現不如 4 年前的拜登，也許在 Z 世代的支持度民主黨依舊略勝共和黨，但非常明顯的 2024 這場選舉，有更多的年輕選票轉投了川普，兩者之間也因此拉近了距離；甚至根據 2010 年北卡羅萊納州立大學的一項研究，年輕選民不會因為名人的加持而改變自己的投票行為，可能還會因為候選人有名人的背書而對候選人產生反感。
儘管如此，在 11 月 5 號（美國時間）正式開票以前，賀錦麗與川普兩方陣營的距微乎其微，在數個搖擺州的民調皆顯示難分難解的狀態，以一個緊急接手選戰的陣營觀察，名人效益依舊拉近了原先可能會被拉開的差距。
另一方面，川普在槍擊事件與拜登荒腔走板的行為後，並未徹底拉開與民主黨的差距，但在最後一個月的數個關鍵宣傳上獲得了重要紅利，包括了川普去麥當勞的「一日系列」，讓他高高在上的權貴身份與平民更貼近了一些，而更重要的可能是他在 10 月 26 日接受了喬羅根（Joe Rogan）在他的Podcast 節目 Joe Rogan Experience 訪問。
有在關注 Podcast 的人一定聽過喬羅根的名字，他無疑是當今 Podcast 的王者，他的節目每月下載量高達 2 億次，甚至 Spotify 曾端出 2 億美金與他簽訂獨家合約，如今他的自製節目 Joe Rogan Experience 在 Youtube 擁有 1830 萬訂閱，專訪川普集數截至截稿也已來到 4600 萬次觀看，喬擅長毫無邊際的自由式訪談（川普這集就接近 3 小時），而他也能夠讓各行各業的受訪者放下他們經營的外在形象，更像一個正常人在麥克風前面展現真實的自我，因此不出所料，川普這集迎來的空前討論與正面效應。
根據美聯社的出口民調顯示，川普在 18 歲至 44 歲的男性選票中拿下了 52% 的比例，45 歲以上甚至拿下 56% ，這徹底翻轉了 2020 年的選舉結構，顯然川普陣營發現了年輕男性選民並不是真的那麼在意嚴肅的議題，他們花更多時間在如喬羅根這種擁有明顯陽剛風格的 Podcast 上，而川普在這集充滿「人性」的一面被完全展露後，這塊版圖就在最終被共和黨給贏了過去。
對於喬羅根的聽眾而言，他們似乎代表著一群完全不在乎（甚至厭惡）取消文化、覺醒文化、多元包容的聲音，他們喜歡喬羅根天南地北地講著奇人異事、外星人、UFC 與數小時的幹話，同時也可以聽到像伊隆馬斯克這樣的企業富豪抽著大麻講著普通人也懂的議題，同時 Podcast 可以打破傳統媒體束縛的自由性，更是突顯了總統候選人多面向的甜蜜點，Podcast 也是之前所有的總統大選中難以看到的影響力。
當然，賀錦麗失利的背後，有更多複雜的原因，包括了她缺乏總統印記的個人特質、民主黨在經濟、民生、移民議題上毫無防衛的論述，都是造成最終各個搖擺州節節敗退、甚至普選票、參眾兩黨全輸的結果；因此，好萊塢名人效益是否真的失去影響力？只能說這個四年一次對民主黨的表態，並不足以蓋過過去 4 年美國在疫情中無比掙扎的狀況；相對的，川普倒是善加利用了新世代的傳播媒材，在最適當的時間，拉攏了最精準的受眾，贏下了這次的選舉。
參考資料：THR / The Times / Independent
