COVID 19 疫情雖然看似結束，娛樂產業也在各個領域上逐漸恢復往日生氣，但整體精氣不景氣依舊是事實，全球大型公司包括了 Meta、迪士尼、NETFLIX 都在進行大規模裁員，然而看來被資遣的可能不僅僅是內部員工。

在周三舉行的 2023 年 5 月財報電話會議上，迪士尼影業執行長鮑伯艾格（Bob Iger）做出重大的策略方向改動，「我們意識到，我們製作的許多內容並不會直接帶動訂閱數的成長，因此我們將會針對我們的內容進行更多的調整，就此，我們會減少內容的支出，但同時我們也會盡可能的不會影響到我們的訂閱用戶。」鮑伯表示。

艾格表示，在三年前 Disney+ 推出時，首要目標是增加訂閱數以及將片單推滿，然而如今 Disney+ 也如多數的產業一樣，開始將重心放在獲利上，這導致了內容投注的資源將會被放大檢視進而刪減，以及哪些節目、電影能夠真正的帶動訂閱人數。對於鮑伯艾格而言，他要改變的是行銷策略。

在舊有的模式中，鮑伯認為 Disney+ 將行銷資源過於分散，並沒有集中資源在他們的主力產品上，以致讓這些投資獲得等價的回報，包括了最近的作品《蟻人與黃蜂女：量子狂熱》（Ant-Man and the Wasp: Quantumania）、《星際異攻隊3》（Gurdians of Galaxy）以及《小美人魚》（The Little Mermaid）。

「當你產生了大量的內容時，一切都是需要行銷的，你花了這麼多預算在行銷上，如果它造成的是負面效果，那他就會帶來一些影響。」艾格說，「我們相信我們實際上有機會在正確的項目上投入更多的行銷資源，或者說避開那些沒有真正帶動訂戶成長的產品。這是成長過程的一部分，因為我們正在涉足一個我們陌生的事業，我們正在更加的瞭解它，具體來說，我們正在更近一步了解我們的內容在服務上的表現，以及消費者想要什麼。」

如同首段提到的，迪士尼影業在資遣了超過 7000 名員工之後，為他們省下了約 55 億美元的成本，不過 Disney+ 也面臨到這季損失 400 萬名用戶的衰退，然而，衝刺訂閱數量以及累積大量觀看小時，已經不是串流平台目前的主要任務，對於迪士尼來說，他們更傾向於如何把錢花在最正確的地方，更理解使用者習慣，以更精準的達到傳遞目的；就減少內容此舉來說，他們首先就是將 HULU 以及 Disney+ 整合成一個應用程式，而隔壁的競爭對手 HBO Max 其實也在做相同之舉，降低軍備禁賽的張力，回歸的更偏向財務面的整合。

新聞來源：IndieWire