過去幾個月來，因為肺炎疫情的關係使得全球電影市場大受影響，其中作為電影強國的美國又同時身為疫情重災區，想必所受到的打擊更加明顯，而各家電影公司也紛紛重新安排今年度的上映策略，延檔的延檔、轉數位發行的轉數位發行，都是希望能夠將傷害降到最低。
其中手上握有各大電影品牌、市占率最高的迪士尼影業在 8 月 5 號宣布，將把經典動畫改編真人版電影《花木蘭》（Mulan）在自家影音串流平台 Disney+ 上線，但除了平台本身每個月 6.99 美元的訂閱費用外，還需要額外支付 29.99 美元的租借費用才可以觀賞此片，另外迪士尼也沒有明確說明租借時間多久。
當然，這個消息一出立刻引發各界的熱烈討論，對於在家中快要悶壞的觀眾來說，在疫情期間終於等到一部好萊塢強檔大片在串流平台上線絕對是值得欣喜的事，但另一方面來說，將近台幣 900 元的租借費用是否真有其價值？
迪士尼在收購福斯之後，於去年秋天推出了自己的影音串流平台 Disney+，而在這個串流平台百家爭鳴的年代，勢必 Disney+ 會是迪士尼未來的經營重點之一；然而，縱使有多部漫威、星際大戰相關計畫吸引觀眾目光，但作品產量與不夠多元的風格，也成為了拓展更廣泛觀眾族群的一大弱點，而迪士尼今天做出上架《花木蘭》的決定也被多數視為是刺激 Disney+ 訂閱人數的「試水溫」之舉。
Disney+ 雖然擁有多個巨大影視品牌，但其實相對了也限制了內容上的多元性
於是，第一個問題來了，以 29.99 美元租借費月在串流平台上觀看首輪電影，是否真能使訂閱人數有效成長？對於居住在有支援 Disney+ 服務的國家其民眾來說，你想要花 29.99 美元看一部電影之前必須先以 6.99 美元訂閱服務，然後再花費 29.99 美元租借一部電影，光是這個消費行為就有邏輯上的謬誤之外，更不用說現階段支援 Disney+ 服務的國家在全球來說仍算少數，因此訂閱人數的成長幅度也相當有限。
再來，第二個問題是，以 29.99 美元租借費月在串流平台上觀看首輪電影這樣的定價是否合理？相信現在這個時代，多數人普遍都有「使用者付費」的心態，願意花費金額來支持並觀看正版的影音內容，或許這也是串流平台等數位影音服務在這幾年可以如此蓬勃發展的原因之一，但是 29.99 美元不僅比普遍的實體電影票價高上許多，也遠超過 Disney+ 每月基本的 6.99 美元訂閱費用，甚至還比一般影音隨選服務的當年度新片「購買」價格昂貴不少，即使這是一部花費高達 2 億美元製作預算的強檔鉅片，但 29.99 美元的租借費用肯定還是會讓許多觀眾退避三舍。
值得一提的是，在 Facebook 成立初期擔任總裁的西恩帕克（Sean Parker）曾在 2016 年找來 J.J. 亞柏拉漢（J.J. Abrams）等多名導演背書，計畫推出讓觀眾能夠在家中同步觀賞「所有」首輪上映電影的服務平台 Screening Room，雖然最後因多方顧慮無緣成真，再加上當時開出定價 50 美元的價格就已經讓許多人大喊吃不消，但現在看來似乎頗為划算。
而撇開讓人瞋目結舌的租借價格不談，迪士尼這一次的操作也讓人好奇，是否代表其他同樣受到肺炎疫情影響而延檔的電影在未來也會有類似的規畫？對此現任迪士尼影業執行長鮑伯查佩克（Bob Chapek）表示，《花木蘭》的案例是「一次性」的（one-off），這並不是他們現在正在尋覓的全新商業模式，但他們仍會從其結果的實際數據來學習經驗，也就是說迪士尼仍在觀察以這樣的價格提供這樣的服務會產生什麼樣的成效，但若長遠來看，肺炎疫情並非一時半刻就會結束，後續也可能會產生一些較為深遠的影響，所以迪士尼如果只是針對某部電影而做出這樣的決策難免顯得有些粗暴。
總的來說，究竟迪士尼應該要如何避免可能造成的損失同時又讓觀眾皆大歡喜？就迪士尼的方面而言，進入串流平台的腳步已經稍嫌晚了一點，但其實這一次的狀況也不失為開發一個全新商業模式的大好機會，除了原有的 Disney+ 串流平台以外，或許可以再推出頂級影音隨選服務（Premium Video On Demand），不僅因應近年來好萊塢一直在討論的縮短院線上映期間的趨勢，也為那些受到肺炎疫情影響的電影找到跟觀眾見面的機會，而在價格方面，或許可以區分為原 Disney+ 用戶、非 Disney+ 用戶，又或是以折扣的方式吸引新的訂閱會員，相信都會比直接訂出 29.99 美元的額外租借價格更容易讓觀眾接受。
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