曾以《路邊野餐》拿下金馬獎最佳新導演的中國導演畢贛在今年帶來了第二部執導作品《地球最後的夜晚》，在坎城影展的一種注目單元首映過後在國際媒體間獲得非常高的評價，隨後也入圍了 5 項金馬獎，並且抱回了最佳攝影、原創音樂、音效 3 項大獎；而此片在 12 月 31 日於中國上映，雖然第一天就開出了 2.6 億人民幣的票房，但伴隨而來的卻是在中國各大電影平台上的負面評價。

而《地球最後的夜晚》在中國上映會有如此戲劇性的發展，多數中國觀眾則認為是此片在上映前的行銷操作所致；假如有看過《路邊野餐》的觀眾一定都曉得畢贛的敘事手法與影像風格，整體來說是較為藝術導向，主要受眾也多為偏好藝術性質電影的觀眾族群，然而《地球最後的夜晚》在前期的宣傳似乎帶給了多數觀眾錯誤的期待。

《地球最後的夜晚》在宣傳期間一開始安排電影於 21：50 開演，至午夜零時跨年那一刻正好是電影由 2D 轉向 3D 觀看的過程，象徵新舊交替的開始，而後隨著網路上對於此片的期待聲量越來越大，再加上其他網路社群、媒體平台對於「2018 年最後一晚和喜歡的人一起看《地球最後的夜晚》」此訴求的推波助瀾，有許多觀眾因此衝著「一吻跨年」這樣浪漫的前提而進到電影院。

雖然成功吸引了更多偏好藝術性質電影以外的觀眾族群，但也因為如此，有許多觀眾在看完《地球最後的夜晚》後，紛紛表示看不懂或是被故事節奏搞的昏昏欲睡，甚至認為此片是爛片中的爛片，更有人憤而提出是被宣傳操作的手法騙進了電影院，不僅中國各大電影平台上的評分急速下降，上映第二天票房僅有將近 1100 萬人民幣。

對此，畢贛也針對觀眾對於詐騙行銷的說法作出了回應，他認為他們只是讓一群新的觀眾族群有機會看到不一樣的東西，「宣傳這部電影的同事們並沒有偷或搶，他們只是用自己的能力與認知來做這件工作，我不認為他們做錯了什麼。我本身也是來自四、五線城市，你是說那裡的人們只會看票房大片嗎？我從來不這麼認為，雖然他們也不見得會喜歡我的電影。但這是個有趣的經驗，一個我從未有過或許往後也沒有機會再次面臨的時刻。」

資料來源：Variety