國家美式足球聯盟（NFL）的「超級盃」（Super Bawl）是美國年度收視率最高的電視節目之一，也是電影公司宣傳當年度暑期強檔的必爭之地，各式各樣的預告、廣告、片段都會在這一天於電視上播映，而在網路世代普及化後，也會同步於各大網站、社群媒體；然而 2018 年的超級盃卻出現了一個前所未見的電影發行策略，全球線上影音串流龍頭 Netlfix 在播出了自家的作品《科洛弗悖論》（The Cloverfield Paradox）後隨即宣告本片將在超級盃比賽結束後直接上線！
這個做法以收益面向來看，有什麼比在超級盃星期天之後推出線上影音最新電影最好的時機？這個平均有 1 億人鎖在電視機前面的晚上搭配 Netlfix 超過 5000 萬的訂閱戶，看起來是一個完美無比的合作，重點是有什麼樣的思考邏輯可以讓整個策略更加讓人措手不及？直接把觀眾「猶豫的時間」降至最低！過往有多少的電影是人們需要透過預告、海報、卡司、上映時間、爛番茄的分數...去評估要不要去戲院觀看，不過當你只有一個 30 秒的預告、兩個小時內就可以直接看到這部電影，你將怎麼做？換句話說，除了上映時機點的大膽嘗試，在電影宣傳手法上，我們也可以說 Netflix 完全捨棄了過往口碑操作以及議題設定的老路，反而用最直接的直球告訴你這個訊息，間接的也跳脫了線上串流有著彈性時間的潛在問題。
《科洛弗悖論》是科洛弗系列電影的第三部，而從 2008 年的《科洛弗檔案》（Cloverfield）開始這個系列就是充滿神秘未知的風格，不論是沒有片名的戲院預告首發、各種經典的病毒行銷、片中未知的巨大謎團，到第二部《科洛弗10號地窖》的無預警上映，一樣令人捉模不定的結局，到這次的第三部《科洛弗悖論》，在故事串接上好似給了一些答案，但事實上又出現了更多的問號，背後的策劃者 J.J. 亞伯拉漢（J.J. Abrams）似乎沒有想要明確地把目前三部電影做一個直覺式的連結，不過在故事之外，這次的行動背後有更值得討論觀察的戰略意義。
J.J. 亞柏拉漢與派拉蒙影業早在 2012 年就計畫製作科洛弗檔案第三部作品，當時名稱為「上帝粒子」，曾預計 2017 年 2 月上映，一直到了上個月底，才有消息指出這部作品將交由 Netflix 發行，根據今天 THR 最新的報導，這場驚喜主要由 J.J.、派拉蒙影業新任主席吉姆吉諾普洛斯（Jim Gianopulos）、Netflix 內容長泰德沙蘭德斯（Ted Sarandos）、電影部門主管史考特斯圖柏（Scott Stuber）共同主導，在於派拉蒙對於本片的票房實力可能感到憂心，然而 Netflix 對於電影播映素材的渴望，在各取所需的情況下促成了這筆生意。