文/Jean

曾短暫在大銀幕上「半退休」的金獎導演史蒂芬索德柏（Steven Soderbergh）今年以最新電影作品《羅根好好運》（Logan Lucky）再次「復出」，而一向喜歡嘗試各種新鮮事的索德柏這次更透過自己的發行公司 Fingerprint Releasing 來負責此片在美國的發行，同時他也試著顛覆既有的電影行銷方式，將多數的行銷費用鎖定在社群媒體上。

不過日前索德柏在 Recode 的播客節目上則表示，這或許不是一個正確的決定，「在我的要求下，我們花費了非常不成比例的金額在數位社群媒體而不是電視。回想起來，我認為這是個錯誤。我想，《羅根好好運》的潛在觀眾族群並不是真的掛在網路上的那些人，或許透過特定的電視廣告會達到更好的效果。我認為，有些觀眾仍然相信，如果他們沒有在電視上看到一部電影的廣告，那部電影就不是真的存在。」

而根據 Box Office Mojo 的資料顯示，《羅根好好運》的製作預算為 2900 萬美元，全球票房以 4723 萬美元作收，然而美國國內票房只開出 2778 萬美元，換言之，是一個完全賠錢賣的結果。而對此史德柏也從中得到了教訓，在網路社群造成的迴響與現實世界中的實際售票數字是完全不同的兩項數據。

「處在社群媒體中的人覺得那些網路上流傳的東西、按讚、分享、觀看這些行為本身是一種能使人感到快樂的消遣活動。對他們來說，這是一種不相關聯的娛樂方式，並不一定會引導他們去購買電影票。我們丟出去的所有內容所獲得的關注是驚人的高，這方面我們是成功了。但我們學到的是，大家只是喜歡這麼做而已，因為假如有 1% 的人有買票去看電影的話，我們或許就會賺翻了。」

其實這是一個相當值得深入研究的議題，因為不論是傳統的電視廣告、戶外看板，又或是網路關鍵字、內容合作，其實都沒有辦法直接轉換成票房數字，要如何成功打造話題又真的能讓觀眾進到電影院，或許還是要從電影本身來著手。

資料來源：The Playlist, Recode