文/ Sebox

日前我們報導過 Netflix 前總裁米區洛維（Mitch Lowe）要讓消費者，使用 MoviePass 全新型態付費系統，用一個月不到 10 美元的價格，每天可以到電影院看一部電影，這種電影院月費制度似乎讓人看見電影院未來營運的另外一條路。然而，就在 MoviePass 宣布賣出多數股權給數據分析公司之後，全球最大的電影連鎖企業 AMC 跳出來反彈這樣低廉的月費，表示他們將會採取法律途徑對抗 MoviePass 將會費降低等同於一張電影票的票價。

AMC 集團的總市值在上一季就掉了 13 億美元，不過細看其中端倪，就會發現美國與加拿大的銷售量稍微下跌，但也因為調漲了電影票價收入稍稍漲幅 2%，從這個數字可以得出，損失的市值與消費者去不去電影院沒有直接關係。而在最新的發言中，AMC 集團表示 MoviePass 只是這個市場中非常小的一環，而且他們的商業模式不論是對於戲院、觀眾或是電影公司，都不是最好的模式。日前與 Variety 的訪問中，米區洛維提到對於 AMC 採取法律途徑的看法，他表示他完全不擔心這樣會影響到他們的銷售數字。

「我並不擔心這樣的調整會影響銷量，我真正擔心的是，這樣的狀況會混淆消費者，讓他們以為他們不能在 AMC 戲院使用我們的服務。」

對於 MoviePass 究竟有沒有幫助電影票的銷量這個數據，MoviePass 表示他們成功推動了將近 111% 的售票率，然而對於電影院本身來說，當然是寧願自己培養出忠實的電影觀眾，也不要透過第三方來幫忙，就像 AMC 自己推出了 AMC Stub 的服務，讓習慣在 AMC 電影院看電影的觀眾們能夠更貼近 AMC 電影院本身。而 AMC 集團目前正在與法律顧問商討對策，希望能夠讓 MoviePass 的服務無法在自家戲院使用，畢竟目前 AMC 戲院平均的票價為 9.33 美元，如果讓 MoviePass 以不到 1 美元差距的金額招募會員，未來可能會對 AMC 的營收影響重大，因為如果每個用戶都看超過兩部電影，MoviePass 便會開始虧損，幾乎是不可行的商業模式。

當然，這樣的短期結果 MoviePass 總裁米區完全曉得，但他仍然相信 MoviePass 會成為電影院未來的救星，而且未來電影院還要花錢拜託 MoviePass 做廣告，以便吸引更多的電影院觀眾。

「一定會有一種方式讓我們完整，我知道我們一定要證明我們想要傳遞的價值，現在我們正在傳遞電影公司與戲院的重要性，在這個當下我們應該要能夠在更有建設性的方式下合作，才能讓每一方都獲利。」

然而米區並沒有提出具體的方式來說服電影院方，導致 AMC 集團在聲明裡面表示他們去意已決，且完全不看好 MoviePass 未來的發展，AMC 公開表示：

「整體上，AMC 並不反對會員訂閱機制，然而 MoviePass 所想像的模式，並不是 AMC 能夠接受的，我們正在積極地找出有沒有任何可行的方式，跳開這個不穩定且無法維持的系統。」

不過米區對此還是相當樂觀，他認為這就像當時 Netflix 剛要加入市場時，百視達影音的反應，他認為這就是產業的老大哥畏懼新興小企業的證明，而他認為 MoviePass 要提供給觀眾的是更棒的價值。（Variety）