文/ Sebox

日前上海電影節熱鬧開跑，除了冗長的開幕儀式以外，中國電影產業高峰論壇更讓人耳目一新，因為阿里巴巴影業的總裁俞永福的一席話揭開了他們接下來要發展的方向，他表示接下來阿里巴巴影業會繼續往傳統電影公司的路線前進，反而要透過旗下的電子商務平台進行更全面性地電影服務提供系統，其野心聽起來相當龐大，而阿里巴巴集團的實力似乎也不相上下。

「阿里巴巴不想做傳統的電影公司，阿里巴巴影業定位在基礎建設公司，在我在職的這段期間我相當堅持這一點，對於內容製作公司來說，我們不會成為競爭者，而是電影行業的服務提供者。」

事實上，阿里巴巴每個月都能夠刺激出超過 5 億的電子商務活躍使用者，因為他們旗下也擁有原本是淘寶電影的淘票票售票平台，與中國超過 5000 家的戲院合作線上購票、選位系統，是目前中國第四大的電影票務平台。俞永福表示這些周邊服務能夠更理解消費者的興趣導向，透過大數據的分析可以將電影與觀眾的連結加深，這些數據也成為行銷上非常重要的利器。

近期在中國上映的《一條狗的使命》，就是一次透過大數據而成功宣傳的例子。電影沒有大牌卡司，卻以 2200 萬美金的成本，在中國本地拿下了 5000-8000 萬美金的票房，這些票房都來自阿里巴巴透過不同的電子商務平台，獲取潛在觀眾的消費資訊，進而分析、簡化、分眾而精準地打中了主要且大量的觀眾群。

接下來阿里巴巴更會繼續開發名為「三生三世」多元商業化計畫，當電視劇《三生三世十里桃花》非常火紅的期間，阿里巴巴就將此品牌授權給 10 大核心的 40 個品牌商家，開發其相關的周邊商品，而當電影版的《三生三世》即將上映，這些消費過程就會再度成為阿里巴巴分眾行銷的最佳資源！

「雖然電影還沒有在電影院上映，但電視劇已經在我們旗下的優酷播出，周邊商品也售出超過 3 億人民幣的銷售數字。」

只能說中國的錢不僅熱還越來越聰明，對於全面性地分析與拆解再組裝，中國企業在不同的產業都利用該國人口眾多的利基，成功地走出一條有趣但商業性相當強烈的路，而阿里巴巴因為擁有了淘寶這個相當大的電子商務平台，還有第三方支付平台「支付寶」，旗下的產業鏈已經強健到能夠大量投資新型態消費過程。除此之外，阿里巴巴影業打造了「娛樂寶」這個類募資網站，讓消費者自行選擇要投資的電影內容，更透過「A計畫」扶植新生代影視工作者，從頭到腳都已經站穩了腳步，令人好奇接下來中國影視產業會有什麼樣大幅度的改變與變化。（Variety）