3140 萬人、150 億日圓：NETFLIX 透過 WBC 進攻體育直播市場的算盤

2026 年 1 月 25 日，美國職業攀岩選手 Alex Honnold 以 91 分 35 秒徒手攀上台北 101，沒有繩索、沒有安全網，只有全球數百萬人屏息盯著螢幕。這場直播讓台北站上國際版面，也讓更多人第一次聽說 Free Solo 這個專業運動，然而對 NETFLIX 而言，那不過只是暖身，因為真正的主場，在兩個月後展開。

睽違 3 年再度登場的世界棒球經典賽（WBC, World Baseball Classic），向來是日本最具票房號召力的運動盛事之一，2026 年 Netflix 以獨家版權拿下全部 47 場賽事的日本播映權，正式揮棒站上體育直播的打擊區；從購買版權、投入製作，到直播技術的全面部署，這間串流龍頭顯然不只是想播一場球賽，它想要改寫規則。

Netflix 的算盤是什麼？而這場看似昂貴的豪賭，究竟是一支震驚全場的全壘打，還是在萬眾矚目下黯然被三振出局？

手指扣上 101 玻璃帷幕的那一刻

2017 年 6 月 3 日，美國職業攀岩運動員 Alex Honnold 在沒有任何繩索與安全裝備的情況下，以徒手的方式登上了優勝美地國家公園 3000 英尺高的酋長岩，而這個行動也被拍攝成紀錄片《赤手登峰》（Free Solo），更獲得當年奧斯卡最佳紀錄長片，不過對於 Alex 而言，他心中一直還有另一項挑戰：攀登摩天大樓。

2026 年 1 月 25 日，在經過一天的延期之後，台北出現了最完美的天氣，Alex Honnold 僅花費了 91 分鐘就攀上了 101 的頂峰，這一刻不但成就了 Alex 多年來的夢想，也讓首肯此事的主導者台北 101 董事長賈永婕獲得了民眾與媒體巨大的肯定。

該週末全球累計 620 萬次觀看湧入 NETFLIX，《赤手獨攀台北101：直播》（Skyscraper Live）登上英語內容週排行榜第三名。《週六夜現場》（SNL, Saturday Night Live）搶在播出前一週推出惡搞短劇，Kim Kardashian、Snoop Dogg 都在在社群上分享這個節目，台北街頭連續幾個夜晚都有大樓投影打出「Go Alex!」的字樣，台灣民眾甚至自發為他舉行祈福儀式；這不只是一場極限運動的直播，它更製造了一個讓全世界都想討論的事件。

紐約時報在 Alex 的專訪時曾透露，他的出演費大約只是 6 位數中段的水準，卻換來媒體價值難以估算的全球曝光；對 NETFLIX 而言，《赤手獨攀台北101：直播》不是終點，而是一份寫給全世界的直播宣言：真正的主場，在兩個月後開打。