|
文字 |
相信英國導演 Christopher Nolan 執導的作品是許多觀眾都相當期待的電影盛事，而在上一部《奧本海默》（Oppenheimer）成功在奧斯卡突破重圍後，今年的最新史詩巨作《奧德賽》（The Odyssey）絕對背負了更多的期待，更不用說在正式上映一年前就開放首波預購，更造成售票網站系統癱瘓。
而距離《奧德賽》正式上映已經剩下不到一個月的時間，首映、試映等許多宣傳活動也將陸續開跑，不過根據 THR 報導，環球影業決定在 7 月 6 日於倫敦首映後，將跳過以在網路社群上具有影響力的人士為目標的口碑試映，直接開始舉行以影評人為主的試映；此舉也等於是打破了近年來電影公司的行銷慣例：在專業影評評論之前，率先邀請相關領域部落客、網紅等觀看即將推出的力作，並讓他們在其平台上發布簡短的感想。
當然，電影公司通常也會根據每一部個別電影的情況來決定是否要舉辦口碑試映，但對於《奧德賽》這種規模的商業娛樂大片來說，基本上算是標準的流程，而環球影業的此一決策，也正值一般的電影觀眾越來越了解電影公司行銷部門與網路紅人之間關係的時候。
舉例來說，迪士尼影業日前在宣傳《星際大戰》系列最新作品《曼達洛人與古古》（The Mandalorian and Grogu）時，營造出主演 Pedro Pascal 意外出現在迪士尼樂園內帶給遊客驚喜的氛圍，但事實上那群遊客都是與《星際大戰》主題有關的部落客、創作者、網路紅人等。
除了與演出卡司實際互動的反應外，還有更多的是一句短評所能引起的後續效應，像是近期華納兄弟影業的 DC 電影《超少女》（Supergirl）在口碑試映後獲得了諸如「今夏最棒票房大片！」等非常正面的回饋，但目前該片在爛番茄上的新鮮度只有 58％；而環球影業最近在《揭密日》（Disclourse Day）的口碑試映後，也以一句幾乎成為病毒式宣傳的標語「Steven Spielberg 過去 20 年來最棒電影！」激起了許多討論。
不過，現在要因此斷定這些所謂意見領袖失去影響力還言之過早，但如果環球影業取消口碑試映的決定能夠引起一定程度的關注，或許其他電影公司也會開始群起傚仿，將此視為一種展現自信的手段，但相反地，如果持續這麼做的電影公司，或許會開始被認為是在試著欲蓋彌彰。
但持平來說，電影公司會選擇取消口碑試映當然也有很多原因，例如要保密劇情，畢竟 Christopher Nolan 的作品向來是保密到家，不到親眼見證那一刻絕對猜不透他葫蘆裡賣的是什麼藥，而放棄以在網路上擁有多數話語權的族群為首的試映，也代表能夠減少在電影正式上映之前就被劇透的風險。
《奧德賽》是改編自荷馬同名史詩，演出卡司包括 Matt Damon、Tom Holland、Anne Hathaway、Charlize Theron、Robert Pattinson、Zenday、Lupita Nyong’o、Mia Goth、Benny Safdie、Jon Bernthal、John Leguizamo、Travis Scott、Elliot Page，7 月 17 日上映。
參考資料：
目錄
