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文 / BUFF
《極限返航》自從美國首週票房大爆發後，熱度一路狂飆，也順勢點燃了社群媒體上的各種討論。電影一上映，網路上立刻湧現一大波貼文，觀眾幾乎把所有能吵的話題都拿出來辯一輪。從電影好不好看、原著寫得如何、笑點多不多又好不好笑，到它的政治立場、怎麼描繪美國在全球的位置，甚至連萊恩葛斯林接這部片的選擇、導演過去的成績，全都有人聊、有人戰。
前華納兄弟和 AwesomenessTV 的 CEO喬丹李文接受《好萊塢報導》訪問時就說：「只要是會引發爭議的內容——尤其是當有一群人對某個作品或創作者超級死忠時，就一定會被演算法推爆。現在大家討論的很多主題，其實都帶點政治味。像是國際合作這件事，本身就變成一個政治議題；還有基於事實的科學，這其實是原作者Andy Weir 作品的核心，在這個時代也變得很有爭議，特別是科學能不能解決我們的問題這種想法。」
《極限返航》熱度持續不退，還意外帶動了大家對「真實太空探索」的興趣，像是NASA太空總署即將發射的Artemis II任務，這可是超過 50 年來人類第一次重返登月任務，話題直接被帶起來。專門做太空內容的創作者科比布朗就說：「這部電影，還有類似的作品，其實是讓大家用很輕鬆的方式去接觸那些原本超硬的知識。像電影和原著裡講到的，是很硬核的外星分子生物學，還有各種超燒腦的東西，例如太陽怎麼可能被毀滅、星際之間怎麼移動、時間膨脹等等。這些概念其實都超複雜，但很多人可能就是從這部作品第一次接觸到，然後就會開始想：欸我還想再多了解一點！」
對一些業界人士來說，這部片「不是改編自既有 IP」反而變成一大優勢，讓上映前的宣傳可以玩出更多花樣。這幾週《極限返航》團隊根本火力全開，展開不少有梗的宣傳操作，像是讓萊恩上 Jeopardy! 拍搞笑短片，或是秀一波他的橄欖球傳球技能，直接在網路上瘋傳。
前 New Line Cinema 戲院行銷總裁羅素史瓦茲看到這波觀眾互動也忍不住說：「真的很讚！」他接著解釋：「非 IP 電影最棒的地方，就是你可以從零開始發想：『我們到底該跟哪些品牌合作最有趣？』整個行銷會變得超有創意，而不是像以前那樣，拿著既有 IP，只能找那些老面孔、走固定套路。我覺得MGM（按：本片發行商）現在一定超興奮能有這種發揮空間，而且萊恩本人也很願意配合，這點真的加分很多。」
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