Odion專欄 / 從票房、行銷發行檢視，台灣賀歲片到底有什麼問題？

文/ Odion

2010年《艋舺》代表台灣攻下賀歲檔灘頭堡，台片終於得以重返被好萊塢美商盤踞多時的黃金檔期。2010年《艋舺》票房突破兩億，開啟了台片賀歲檔年年破億的紀錄，緊接著2011年《雞排英雄》1.4億，2012年《陣頭》3.17億、《愛》1.7億，2013年《大尾鱸鰻》4.1億，2014年《大稻埕》2.1億，2015年《大囍臨門》2.5億。

自此賀歲檔成為台片最重要的兩個檔期之一，自2010年後成為台片兵家必爭之地，今年更因為《大稻埕》葉天倫導演怒嗆：「嫌大尾鱸鰻低級，卻覺得死侍幽默？這就是對台灣文化的沒有自信！兩個都很好笑，沒有誰比較高級！醒醒吧！」引爆網路針對台灣賀歲片一陣口誅筆伐，本來就已競爭激烈的賀歲檔更因此增添許多話題。

今年賀歲檔，台片推出三部作品，連續5年帶領台片破億的賀歲王豬哥亮主演的《大尾鱸鰻2》；曾《陣頭》創下3億票房的票房導演馮凱新作《神廚》；由綜藝咖白冰冰、胡瓜領銜主演的《人生按個讚》，三部台片對決美商發行的漫威超級英雄片《惡棍英雄：死侍》。本文將帶領觀眾從票房、電影劇本內容、市場定位、發行體系等方向逐一分析這四部電影。

從今年的賀歲檔票房來看，《惡棍英雄：死侍》以2.8億票房遙遙領先《大尾鱸鰻2》的1.4億，足足領先兩倍的票房數字，剩下兩部台片《神廚》、《人生按個讚》分別獲得1100萬、2550萬的票房低調破千萬，在整個賀歲檔中幾乎不見身影。從過往的賀歲檔的票房來看，整個年假至多可以容納2部破億票房的電影，過去幾次台片開出驚人票房都是在缺乏好萊塢美商強片的情況下產生，例如2012年《陣頭》3.17億、《愛》1.7億，2013年《大尾鱸鰻》4.1億。

傳統上1、2月的寒假檔期，以及好萊塢暑期強片出盡的8、9月，為台灣國片兩個最重要的檔期，因為這兩個檔期為好萊塢電影的淡季，所以通常藝術片、台片都會選擇在這一空檔上映，爭取沒有美商強片壓境的檔期，於是某方面造就了前幾年國片在賀歲檔的一片榮景。但自去年福斯發行的《金牌特務》重返賀歲檔，最終以些微差距擊敗賀歲王豬哥亮的《大囍臨門》，而且嚴格來說《金牌特務》卡司並非一般觀眾熟悉的演員，所以並未再開片就壓制《大囍臨門》。

今年《惡棍英雄：死侍》才是近年選擇在賀歲檔上映，真正足以稱為超級強片的好萊塢電影。這一出擊揭露了台片在電影品質的弊病，更何況《惡棍英雄：死侍》於年假已近過半才全台上映，三部台片《大尾鱸鰻2》、《神廚》、《人生按個讚》早在2/5號年假開始就搶先起跑，卻未能佔據先機拿下更多票房，反而因為惡劣口碑導致《惡棍英雄：死侍》幾乎獨佔了賀歲檔票房。這一票房顯示的是過去幾年台片賀歲檔榮景的虛幻，適時的刺激了台灣人對賀歲片品質的想像，長遠而言對台灣電影發展並非壞事。