[專題] 從《科洛弗檔案》談電影的病毒行銷（Viral Marketing Campaigns）

另外，當時的病毒行銷中，更虛擬了兩個公司的對立。上述的Slusho飲料的母公司Tagruato是一間探索深海生物的機構（從Slusho的歷史更能瞭解這方面的正當性），然而另一間名為Tidowave的公司卻極力反對這個行為，此外於2008年1月時，Youtube也出現了報導了相關鑽油台因為不明原因毀壞的影片：

這個影片就是當時片商的做法：「創造一個國際事件」，它們錄製了8個不同語言的新聞播放片段，報導了這次不明原因的破壞，故意放出一個「病毒」於全世界蔓延，並且第一次釋出怪物的身影，這些片段在短短的4週於全世界的部落格、網站蔓延，徹底地達成「病毒行銷」的成果，讓《科洛弗檔案》這部奇怪的故事、沒有大牌明星、導演的電影，當年居然開出了4000萬的首周票房。

此外，你也可以發現片中的主要角色，也同時擁有真實世界中的部落格（MySpace），包括了勞伯、貝絲、J.J、莉麗等。

其實因為網路的普及，包括了《黑暗騎士》、《第九禁區》、《靈動實錄》…等等都曾使用過病毒行銷，近年更以《普羅米修斯》（Prometheus）更為經典，在電影上映前釋出了許多相關影片，來營造整個電影故事的龐大。

計劃發起人在電影故事50年前的演講

https://www.youtube.com/watch?v=jb7gspHxZiI

機器人大衛的廣告

https://www.youtube.com/watch?v=cWmbqH_z7jM

女主角的求職影片

https://www.youtube.com/watch?v=P9PNTIZeJzY

當然這類的行銷手法已經不止運用在電影上，不過電影本質上就是一個虛擬的創作，如果能在上映之前創造一個觀眾好奇的新聞點，在現今如此氾濫的網路社群中是非常驚人的，如前陣子萊恩雷諾斯（Ryan Reynolds）來台宣傳死侍，就充分利用了死侍打破第四道牆的特性，以最熱門的時事透過社群平台直接與當地的影迷、觀眾互動。

《科羅弗檔案》的續作《科洛弗11號地窖》將於今年上映，而即日起你也可以在中華電信 MOD 觀賞這部經典的怪獸偽紀錄片！

參考資料：Cloverfield 的真實性與宣傳