[新聞] 從《小小兵》到《侏儸紀世界》：環球影業不用超級英雄也能征服世界

除了靠挖取圖像小說^［註１］和漫畫原有的價值以利競爭，環球的成功顯示要電影賣座仍有其他選擇。的確，環球確實靠許多續集締造好成績，好比《玩命關頭》（Fast & Furious）、《歌喉讚》（Pitch Perfect）和《侏儸紀公園》（Jurassic Park）的續集，但這些都是他們自家原創的系列。

除此之外，他們還有聰明地加入了很多不同類型的電影，像是情慾暢銷改編《格雷的五十道陰影》（Fifty Shades of Grey）和饒舌傳記片《衝出康普頓》（Straight Outta Compton）以擴大主力大片的發行。環球與克里斯梅勒丹德利（Chris Meledandri）的亮亮娛樂公司（Illumination Entertainment）（也就是《小小兵》故事原創者）的合作也促使它拿到更多的動畫片約。

環球國內銷售主任尼克卡爾鮑（Nick Carpou）提到：「你不會想要一直看同類型的片子，不然就像疲勞轟炸。我們知道我們有蠻多次上場擊球的機會，我們想要盡可能地創造多樣化類型的電影。」

他也說環球緊湊的發行檔期其實不在計畫之內。《玩命關頭7》（Furious 7）原本預定在2014年上映，但保羅沃克在拍片時逝世延後了首映時間。同樣地，《小小兵》和《格雷的五十道陰影》原本都預計在去年就上映。

環球也不是每件事都很順利。觀眾對《熊麻吉2》（Ted 2）的反應頗冷淡，兩部替其新的財務夥伴傳奇影業（Legendary Pictures）所發行的《黑帽駭客》（Blackhat）和《第七傳人》（Seventh Son）看來也沒幫上多大的忙。分析家也擔心環球對於《格雷的五十道陰影》續集的製片會拖太久，導致觀眾的熱情消退。

但有些大片反而化險為夷。分析家表示，這要歸功於他們的行銷手法。環球避免在暑假熱門檔期把他們的大片都排在一起相互競爭，而把部分（如《格雷的五十道陰影》和《玩命關頭7》）留到冬季和春季上映，避開了高競爭的風險。

另外，跟臉書和推特上的粉絲互動也造成了很好的宣傳效果。以《小小兵》為例，環球把可愛的小小兵融入了大家耳熟能詳的名畫當中，像是皮特蒙德里安（Piet Mondrian）的《紅、黃、藍的構成》（Composition in Blue, Red and Yellow）和愛德華孟克（Edvard Munch）的《吶喊》（The Scream）等，此舉彷彿注射毒品般引起粉絲瘋狂分享的風潮。藝術史學家大概會反對這個做法，但社會媒體行家應會激賞的吧！

行銷團隊也要處理一些讓人氣餒的挑戰。以《玩命關頭7》為例，此片是在保羅沃克（Paul Walker）逝世後才上映的。環球便順勢將海報和其他宣傳材料製成黑白色調以弔念保羅，並承諾粉絲們電影將會是一場與他們所愛明星的最後一遊、一場無需承擔痛苦後果的無極限飆速，也是一個在競速中喪生的男人感人的證明。

BoxOffice.com 的副總裁與首席分析師菲爾康崔紐（Phil Contrino）指出：「他們已經有蠻叫好的電影了，但仍繼續培育它們，讓它們打破觀眾預想的期待。看他們在臉書和推特上做的就知道了。他們藉此不斷地宣傳他們的電影，讓粉絲不會忘記他們。」

看來根本不需要超級英雄什麼的。[Source via Variety]

［註１］Graphic novel 又譯為「視覺文學」、「漫畫小說」和「繪圖小說」等。此字源於美國，是一種圖像和文字結合的創作，文字內容不僅於小說，甚至包含了報導、時事議題、傳記、回憶錄、隨筆、遊記等；且不同於一般漫畫以圖像為主體，此類創作的內容較複雜具深度，以成人為目標讀者。